Контекстная реклама: что это такое и как она работает простыми словами

Предположим ты занимаешься строительным бизнесом и узнал, что если разместить видео на сайте, то клиентов станет в разы больше. Твои действия? Конечно же ты побежишь узнавать, как и сколько стоит сделать такое продающее видео.

Ты открываешь телефон или компьютер, заходишь на Яндекс и пишешь свой запрос. К примеру «Заказать продающее видео». На что Яндекс тебе отвечает «Не вопрос» и выдает множество вариантов, где это можно сделать.

Вот тут мы и видим ту самую контекстную рекламу. Ведь до 4-ех первых объявлений – это рекламные объявления, которые владельцы бизнесов разместили через сервис Яндекс.Директ. Так же рекламные объявления могут находиться внизу страницы, но до них редко кто доходит. От чего же зависит расположение объявлений– поговорим немного позже. А теперь посмотрим на фото, как выглядит контекстная реклама, а именно ее формат на поиске.

Одной из основной задачей специалиста по контекстной рекламе состоит в том, чтобы правильно составить рекламное объявление. В первую очередь оно должно быть релевантно (отвечать на запрос пользователя). Во-вторых, оно должно быть правильно составлено с точки зрения маркетинга. Нужно грамотно подобрать выгоды и преимущества компании, прочитав которые потенциальный клиент захотел бы кликнуть на объявление и купить.

Тематические

Уверен, что ты ни раз замечал, что когда ищешь что-то в интернете, то за тобой начинают гоняться рекламные баннеры на других разных сайтах. И может даже удивлялся…А откуда они знают, что я искал? Как ты уже мог догадаться — это второй основной формат контекстной рекламы. Да-да. Поисковики помнят, что ты искал. Яндекс и Гугл имеют тысячи сайтов-партнеров и размещают на них свои рекламные объявления и платят им за это комиссионные. Это может быть просто картинка или просто текст, а также небольшое видео.

Теперь ты знаешь какие бывают основные виды контекстной рекламы. А теперь давай вкратце расскажу и покажу какие еще бывают типы рекламных объявлений.

Видеообъявления

Та самая надоедливая видеореклама, которая тебе больше всего не нравится. Я же прав? Включаешь ролик с котиками на Ютубчике, а тут тебе рекламируют таблетки от простатита. И уже не особо хочется смотреть милые видеоролики. А каждый раз, когда ты пропускаешь видосики с котиками – в мире грустит один котик. Не надо так.

Стоит отметить рекламу казино и других сомнительных тематик на многих сайтах. Она никак не связана с возможностями контекстной рекламы. Ведь здесь это строго под запретом. И двойная модерация не позволит пройти таким рекламным объявлениям. Сначала их проверяет робот, и если он заподозрит что-то не ладное, то отправляет запрос на ручную проверку.

Для мобильных приложений

Здесь все просто и понятно по названию. После перехода по поисковому объявлению или баннеру на каком-либо сайте продвижение сайтов ты попадешь в маркеты AppStore или GooglePlay и сможешь установить приложение на свой смартфон.

Баннер на поиске

Здесь все просто. Баннер возле поиска Яндекса, Рамблера и Mail.ru. На странице показывается только один баннер, который сильно привлекает внимание.

Продвижение контента в Яндекс.Коллекциях

К примеру, у тебя свой мебельный салон или ты модельер и у тебя вышла новая коллекция одежды. Загружаешь фотографии в Яндекс.Коллекции и платишь Яндексу https://inerg.ru. А он выделает тебе целую полосу, чтобы потенциальные покупатели увидели твой клевый продукт и захотели его купить.

Аудиореклама

Еще один из назойливых вариантов рекламы. Работает в сервисах Яндекса, а именно на Яндекс.Радио и Яндекс.Музыке. В основном используется для повышения узнаваемости торговой марки.

Товарные объявления

Специальный формат для интернет-магазинов присутствует только на поиске Гугл. А Яндекс показывает у себя на поиске варианты товаров только из Яндекс.Маркета.

Объявления только с номером телефона

Упрощенная версия поискового объявления. При нажатии потенциального клиента не отправят на сайт, а предложат сразу позвонить по номеру телефона. Подходит для бизнесов, где клиенты быстро принимают решение. Например, это может быть вызов сантехника или эвакуатора, как в примере на фото.

Наружный формат (Оutdoor)

Вот мы и подобрались к 2 вариантам объявлений, о которых ты вряд ли знал. И ты вероятно задаешься вопросом, а как связана контекстная и наружная реклама? Я и другие специалисты по рекламе тоже удивились, когда Яндекс ввел данный формат.

Речь идет о дорожных билбордах на улицах некоторых городов. Билборды– это такие щиты на столбе, расположенные вдоль дорог, на которых и происходит показ. Рекламодатель создает креативы и показывает их водителям и пассажирам на выбранным им рекламных щитах.

А самое главное присутствуют интересные корректировки. Например, можно выбрать в какую погоду или в какой скорости потока показывать рекламу.