КАК ВЫБРАТЬ ПРАВИЛЬНОЕ PR-АГЕНТСТВО
С каждым днем все больше бизнесменов задумываются о необходимости PR-поддержки своего дела. Само собой разумеется, что растущий спрос рождает массу ответных предложений, разобраться в которых не так просто, как может показаться на первый взгляд. О том, на что стоит обратить внимание при выборе исполнителя PR-проекта, которому можно доверить формирование положительного имиджа своего бизнеса, рассказывает Вадим Горжанкин, основатель пиар агентства «Красное Слово»(входит в Коммуникационную группу «Красное Слово»), эксперт в сфере маркетинговых коммуникаций.
Крупное или небольшое PR-агентство?
Если ваш бизнес относится к категории малого или среднего, то в 90 % случаев для вашей PR-поддержки вполне достаточно сосредоточения усилий 3-5 специалистов небольшого PR-агентства, в багаже которого уже есть наработанные связи со СМИ и успешный опыт реализации PR-проектов. Поэтому, если на этапе переговоров представитель некого масштабного PR-холдинга будет сосредотачивать свои усилия на обещании того, что вашим PR-проектом непременно займутся 20 высококлассных пиарщиков крупнейшего PR-агентства, филиалы которого имеются в 30 странах мира, то скорее всего это будет банальной игрой мускулами. Вышесказанное вовсе не означает того, что никогда не следует обращаться в крупные и «мускулистые» PR-агентства. Скорее речь идет о том, что небольшие PR-агентства ничем не хуже их крупных конкурентов, если речь идет о PR-поддержке малого и среднего бизнеса, зато стоимость услуг в PR-агентствах небольшого размера зачастую на порядок ниже. Напротив, если речь идет о поддержке масштабного проекта не менее масштабного бизнеса, то тут без возможностей многопрофильного PR-холдинга действительно не обойтись.
Мы все работали с Газпромом
Если ознакомиться с сайтом того или иного PR-агентства, то в клиентах каждого можно увидеть самые могущественные супербренды: будь то Cоca-Сola, Ferrari или достояние каждого россиянина – Газпром. Что интересно, практически все эти бренды были известны во всем мире еще до рождения генерального директора того самого PR-агентства, на сайте которого они красуются в разделе «наши клиенты». Мало того, как показывает практика, если вы зададитесь целью узнать всю правду о том, какими такими услугами это PR-агентство отличилось перед гигантами мирового бизнеса, то скорее всего выяснится, что для одной из сотни «дочек» Газпрома были сделаны визитки, Ferrari порадовали новогодней открыткой, а сотрудничество с Сoca-Сola и вовсе застопорилось на этапе переговоров. К счастью, такая ситуация касается не всех PR-агентств, хотя очень и очень многих. Поэтому наличие логотипов солидных компаний на сайте вашего потенциального подрядчика еще ни о чем великом не говорит.