История футбольного клуба насыщенная — клуб переименовался 6 раз («Сельмашстрой» (1930-1932), «Сельмаш» (1932-1945), «Трактор» (1946-1953), «Торпедо» (1953-1957), «Ростсельмаш» (1957-2003), «Ростов» (с 2003).
Футбольный клуб «Сельмашстрой» был образован в мае 1930 года. Однако дебютный матч в рамках чемпионата РСФСР состоялся лишь спустя 20 лет — 28 мая 1950 года в рамках южной зоны Азово-Донской группы.
За более чем 80-летнюю историю команда была участником чемпионатов и Кубков СССР, РСФСР и России. Приняла участие в Кубке РФПЛ и дважды выступала в Кубке Интертото: выйдя в 1999-м году в полуфинал розыгрыша, уступила туринскому «Ювентусу».
В 2003 году клуб, уже переименованный в честь города, добился своего наивысшего достижения на российской арене. В Кубке России «Ростову» удалось дойти до финала.
Сегодня футбольный клуб «Ростов» — открытое акционерное общество, контрольный пакет акций которого принадлежит администрации Ростовской области. Главная задача клуба — построить клуб с развитой инфраструктурой, способный конкурировать с ведущими командами России и выступать на европейской арене.
Спонсоры клуба: ОАО «ПО Водоканал», ОАО «Энергосбыт Ростовэнерго», фирма «Актис», Агропромышленная группа компаний «Юг Руси», ООО «Русский национальный банк», ООО «Комбинат дорожных и строительных материалов», ЗАО «Ростовгазстрой», ООО «ДонГидроПроект».
Одним из главных показатель коммерческой деятельности
фк ростов как коммерческой организации является бюджет. Бюджет в данном случае представляет собой ту сумму, которую клуб готов потратить на реализацию различных футбольных проектов, выплату заработной платы игрокам и тренерскому штабу, на поддержку собственной инфраструктуры. Наибольший вклад в доходную часть бюджета вносят спонсорские взносы (часто — акционеров) и коммерческая деятельность (50-60% всей окончательной суммы); далее клубная казна пополняется средствами, полученными в результате реализации билетов и продажи клубной атрибутики (25%). Также клуб зарабатывает на продаже телевизионных и коммерческих прав (15-20%).
В 2012 г. целевое финансирование «Ростова» из областного бюджета обеспечило ему 47% всех доходов, которые составили 828,5 млн руб., говорится в отчетности клуба на сайте раскрытия информации. Это новый рекорд, предыдущий был поставлен в 2010 г., когда власти выделили клубу 300 млн руб., в 2011 г. он получил 232,6 млн руб.
Вторая крупнейшая статья доходов «Ростова» в прошлом году — это доходы от реализации телевизионных прав и рекламы: 22,5%, или 187 млн руб.
На третьем месте «бумажная» статья — прощение долга в 90 млн руб., еще 73,8 млн руб. принесли клуб услуги по подготовке игроков (в 2011 г. по этой статье он получил всего 8,7 млн руб.).
Благодаря доходам «Ростов» завершил 2012 год с чистой прибылью в 51,6 млн руб., хотя два предыдущих года был глубоко убыточным.
Рисунок 1. Структура бюджета ФК «Ростов»
Основную часть дохода футбольного клуба «Ростов» составляют дотации из бюджета Ростовской области, что обеспечивает команде стабильное финансовое положение. Выручка клуба от продаж футбольной атрибутики составляет четверть бюджета.
Изучение имиджей различных организаций, использование психологических закономерностей формирования образа, обобщение результатов теоретических и прикладных исследований позволили сформулировать несколько конструктивных требований к названию организации, как условиям и факторам ее эффективного имиджа. Анализ названий будет исходить из этих требований:
- 1) Название должно быть кратким. Длинные и труднопроизносимые названия могут запутать партнеров и болельщиков, в этом случае они будут прибегать либо к безликим сокращениям, либо к непонятной аббревиатуре. Если анализировать названия футбольного клуба с точки зрения краткости, то можно сказать, слово «Ростов» стоит из двух слогов и произносится легко.
- 2) Название должно быть звучным. Здесь, считается, что многие звуки воспринимаются как реальные объекты, имеющие пространственно-временные характеристики.
- 3) Лучше, когда название является образным, легко представляемым, и имеет отношение к деятельности организации.
- 4) Желательно, чтобы в названии отражалась российская ментальность.
- 5) Осторожно следует использовать аббревиатуры. Основные требования — благозвучность, выразительность, внутренняя динамика.
- 6) Название должно вызывать приятные ассоциации.
В целом, можно сказать, что с точки зрения данных критериев название клуба является удачным. Название «Ростов» является одновременно кратким, звучным, и вызывающим хорошие ассоциации.
Фирменный стиль определяется как набор цветовых, графических, словесных, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих смысловое и визуальное единство восприятия организации, ее внутреннего и внешнего оформления. Важнейшим элементом фирменного стиля футбольного клуба является эмблема. Эмблема — это условное изображение чего-либо (идеи, понятия, организации или ее функций). Удачная эмблема способствует формированию положительного отношения и запускает психологический механизм стереотипизации, то есть склонности приписывать положительные качества.
Рис.2
Эмблема футбольного клуба «Ростов»
При этом эмблема пользуется огромной популярностью и имеет символическое значение для болельщиков, и, конечно, этот значок является очень запоминающимся, и вряд ли найдется много человек в России, которые не узнали бы эту эмблему. Эмблема клуба видоизменялась в связи с изменением названия клуба.
Традиционные цвета «Ростова» — желтый и синий.
Изучив влияние цвета на человека, и проанализировав цвета футбольного клуба, можно сделать вывод, что символика цвета клуба совпадает с образом его фанатов.
Таблица 1. Значение цвета и его влияние на человека
| Цвет |
Психофизиология цвета |
Символическое значение цвета |
| Желтый |
Желтый — долго сохраняется в памяти. Наименее утомляющий, стимулирует зрение и нервную деятельность, активизирует двигательные центры, вызывает радостное настроение, генерирует энергию мышц |
В мифологии желтый олицетворяет собой Солнце, тепло, весну и цветы. |
| Синий |
Очищает мышление, освобождает от тревог и страхов, позволяет услышать внутренний голос и принять правильное решение (интуиция) |
Синий цвет во флагах — свобода, объединение, принадлежность к большому целому. В мифах — синий цвет — это божественное проявление, цвет загадочностии ценности. |
Рис.3
Игровая форма ФК «Ростов»
Эмблема, форма, стадион способствуют созданию целостного образа футбольного клуба. «Ростов» является одним из самых узнаваемых спортивных брендов юга страны.